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Lululemon 进军中国市场完全攻略

Lululemon?

Athletica?

Inc。

的亚洲新总经理Ken?

Lee表示,今年和明年将为这个著名瑜伽服品牌打入亚洲和中国市场,以及全球扩张计划奠定基础。

根据WWD发自北京的报道,该品牌已在亚洲有7间“商品展厅”——4间在香港、2间在新加坡,还有一间在上海——在这里员工与客户进行交流,举办舞台活动,并销售范围有限的一些品牌产品,包括:服装和瑜伽垫。

Lee表示,这些商品展厅的反响十分强烈,因此品牌决定在亚洲开设首家完整店铺,最快将在今年年底于香港或新加坡开业。

公司还致力于在2015年中旬推出中文版网站。

在中文网站推出后,Lee希望能够入驻阿里巴巴的天猫商城。

“国际化扩张对于公司而言还是相对较新的想法。

我们正在将自己重塑为一个真正的全球公司,”Lee在谈到这家加拿大公司的四年国际化战略时说道。

“我们在北美地区有300家门店,而唯一一家在北美地区以外的门店开设在伦敦。



Lee还说道,对日本和韩国的可行性研究正在进行之中,不过公司目前主要关注在中国开设门店。

虽然他拒绝透露销售额,但是表示,Lululemon在中国的销售额有潜力达到美国销售额的两倍。

他还补充道,公司在中国的典型客户群是年龄在25—40岁的职业女性。

Lee曾就职于Fossil、Coach和Adidas等品牌,于今年2月份加入Lululemon。

他表示,Lululemon本月将在上海南京西路的上海商城开设第二间商品展厅。

公司正准备明年某个时间在北京也开设一间产品展厅。

“销售并不是商品展厅的主要目标,这其实是在为我们的产品和文化试水,”身为一名三项全能运动员的Lee说道。

“这不是一家急于求成的公司,想要在两年内开设2,000家门店什么的。

我们想确保所做的事情是正确的,是对公司有益的。



亚洲的顾客对Lululemon的行动做出了热烈响应,公司今年早些时候在新加坡乌节路的义安城购物中心邀请了100人参加活动,但来了有1,000人,Lee回忆道。

商品展厅提供有限的商品选择,包括T恤、背心、短裤和瑜伽裤,由于商品种类不全导致参观商品展厅的顾客稍有失望,Lee承认道。

然而,顾客可以从品牌的美国或香港网站订购全套系列商品。

据全球调研公司Matthew?

Crabbe?

of?

Mintel?

Group?

Ltd。

的非官方估计显示,中国约有1000万人练习瑜伽。

“瑜伽最近在中国有所回潮,我认为这是因为很多消费者都在寻找更健康的生活方式。

中产阶级追求所谓的“资产阶级+波希米亚”式的生活,也即BOBO族概念盛行,越来越多的人们想逃避激烈的竞争,”Crabbe说道。

中国“悠季瑜伽”会所的创始人尹岩表示,中国的瑜伽产业发展速度比美国要快上3倍。

她对像?

Lululemon这样的外国品牌十分看好,当然,前提是如果这些公司的营销做得好的话。

“此前,我觉得中国的瑜伽服和健身俱乐部的衣服没有什么差别。

但是现在,两年以来,瑜伽服已经变得非常漂亮,”尹岩解释道,10年前在她刚开工作室的时候,来练习的人经常会穿着运动装或传统的中国太极服装。

“40岁左右的会员不在意时尚,他们只想要穿的舒服,而那些26—35岁的瑜伽爱好者则非常时尚。



Lee认为,瑜伽正在成为中国中产阶级所寻找的能够在物质生活以外满足他们精神生活,放慢生活速度,平衡生活重心的宣泄方法。

Lululemon在中国面临着大量来自像Nike和Adidas这样的国际巨头和中国本土运动品牌的竞争:

中国运动品牌浩沙认为自己是中国瑜伽服领军者之一。

中国运动服装巨头李宁在2009年推出了瑜伽系列产品,并联手设计师Vivienne?

Tam打造了一个特别版的2012春季瑜伽系列。

Pure是香港规模最大、历史最悠久的瑜伽工作室之一,去年10月在上海开设了分公司,并向中国大陆推出了自己的瑜伽系列产品。

台湾品牌Easyoga也早在2008年就进军中国大陆市场。

但是Lee相信,结合了高档面料、精美设计和功能性的Lululemon产品将在各路巨头中脱颖而出。

他表示,公司正在考虑根据亚洲人的品味定制产品,采用色彩丰富的面料和前卫的设计。

公司还加强了质量把控检查和措施,以满足十分挑剔的亚洲消费者。

“市场的竞争越来越激烈,其他的参与者也越来越聪明。

在进入市场时,我们必须保证自己没有任何傲慢的做法,”Lee说道。

透视系列瑜伽裤(上图)

在质量方面,Lululemon正面临着一个动荡的时期,最引人瞩目的就是一个透视瑜伽裤系列的召回,这导致了其股价的大幅下跌、高层人员的更换和创始人Chip?

Wilson名誉的受损。

Lee谈道,公司正在处理过去的错误,但希望在去年11月组建的新团队——包括首席执行官?

Laurent?

Potdevin、首席产品官Tara?

Poseley和他自己,将可以推动公司的发展。


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hg0088皇冠:漫威首位华裔英雄将诞生,以李小龙为原型,男主角必须是中国血统

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Variety记者发推表示,漫威准备为新电影《上气》挑选男主角,男主角要求必须是中国血统,年龄在20-29岁。

《上气Shang-Chi》是美国漫画家推出的超级英雄漫画。

Variety记者发推表示,漫威准备为新电影《上气》挑选男主角,男主角要求必须是中国血统,年龄在20-29岁。

据悉,在《上气Shang-Chi》漫画中,主角郑商奇出生在中国湖南,从小就由父亲与师傅训练他习武,让他长大之后武术技艺高超。

后来,他得知了一直尊敬的父亲其实是一个大坏蛋后,郑商奇决定大义灭亲起身反抗他。

IG等国外各大影视媒体纷纷报道Studio已经有了男主角演员的新人选,那就是照片中这位帅气的岁华裔加拿大男演员林路迪Lin:

说起Lin的名字许多影迷可能还不太熟悉,不过你很有可能早就默默看过他演出的角色。

这位演艺事业正逐步起飞的中国出生男演员,Ludi在去年底上映的超级英雄角色电影《Aquaman》就演出了亚特兰提斯一线部队「战士团」的领导者莫克,是服从於弟弟欧姆的军队将领。

另外,他还曾主演年新版电影的《PowerRangers》,当年担任粉红战士的她转眼间已经以迪士尼真人公主的身份在全球爆红。

Ludi生于中国福建省福州市,4岁时跟着妈妈搬到香港,9岁时被母亲送到澳洲读书,在那里度过了寂寞的童年时光。

初中毕业后,Ludi又跟着妈妈移民到加拿大。

三年修满学分后,在母亲的建议下,又继续进修营养学专业,以全额奖学金顺利完成了学业,光荣地取得了表演和医学双学士学位。

童年时代的Lin就迷恋变形金刚。

他小时候不仅喜欢看变形金刚的动画片,家里还买了很多变形金刚的玩具。

林路迪时常把自己幻想成为《变形金刚》中的某一派角色,一起加入到浩浩荡荡的宇宙之战中。

这些传奇、有趣的科幻人物陪伴他走过了整个童年时代。

大学期间,除了专心学习表演课,为了丰富自己的表演技能,林路迪还特意学习了武术、泰拳和特技等与演艺事业相关的补充技能。

也正是因为这些前期准备,LudiLin才得以在《黑镜》、《PowerRangers》等影片中水到渠成,将人物角色展现得淋漓尽致。

不过拥有着一身健美肌肉的Lin,在私底下健身、练习武术的模样,确实让许多网友认为他是漫威全新功夫超级英雄电影《上气Shang-Chi》的绝佳人选之一。

不过在更多网友看来,彭于晏是大热人选,身材更是没得说,关键是彭于晏也演过很多硬汉角色,与原型李小龙非常相符,最终主角花落谁家?


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